继OPPO 之后,三星也加量生产手机抢夺华为留下缺口

美国进一步制裁华为将在9 月中生效,供应商包括台积电、美光、三星、SK 海力士、LGD 等都宣布将不再对华为进行供应的情况下,市场预计未来华为的手机业务将会大幅衰退。而为了抢食华为市占衰退之后所留下的空缺,除了日前传出中国品牌手机商OPPO 开始加量生产,南韩媒体也报导指出,一度遭到华为抢手全球手机龙头宝座的三星,目前也对手机积极下单生产,企图抢回过去曾经占据的市场。报导引用知情人士的消息指出,三星近期向南韩射频供应商WiPAM 追加约3 个月订单,使三星在2020 年第3 季备货量达8,500 万支,相较第2 季备货只5,000 万支,第3 季备货量可说是大幅成长。三星大量备货手机瞄准中国以外市场,包括OPPO、VIVO、小米等中国手机品牌虽然都有抢到一些,但整体而言仍不足与三星抗衡。

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知情人士进一步指出,随着华为受到美国制裁令的生效而受到冲击,包括三星、OPPO、VIVO、小米,甚至是苹果在内的一线手机品牌都将受惠者。但实际上,华为在海外市场留下的缺口,大多数还是落入三星手中。原因在于华为在海外市场的市占超过手机部门营收的一半,而这些市场原本就是三星与华为重要的兵家必争之地。如今华为手机遭挫,自然三星成为最重要的替代者。另外,从三星、OPPO、VIVO、小米和苹果的产品分析来看,苹果主要以高阶市场为主,而OPPO 和VIVO 近两年虽有大力开拓欧洲市场,但其海外的大本仍是以东南亚和印度市场为主。而相较OPPO 和VIVO,小米海外市场的占比其实更大,但小米海外销售最主要仍来自于印度市场。而印度市场本来就是华为之前并未积极开发的地区,所以OPPO、VIVO、小米在海外市场几乎与华为没有太大重叠的情况下,使得无论是在全球市场的布局,还是在全球市场的品牌忠诚度度,南韩三星将较其他中国品牌手机厂商更具优势的情况下,而这也促使三星成为华为逐步推出市场后可能的最大受惠者。

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报导还进一步表示,上述的情况早在2019 下半年就已经有所显现。因为当时三星就开始在海外市场抢夺华为的市占率,到了2020 下半年这种情况则更加明显。而在上述背景下,长期来看三星的确可以拓展海外市场,并且瓜分华为之前的市场占有率。有报导指出,三星预计,该公司将在其竞争对手华为面临美国严格制裁的情况下增加销量,预计2021 年手机出货量将提升至3 亿支,相较于2020 年的总出货量为2.6 亿支情况下,2021 年的成长率高达15%。而至于未来是不是真能实现这样的情况,则值得后续观察。

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